王德惠的专栏文章

  • 王德惠:如何让获奖产生最大的市场价值?

    2018年5月10—13日 比利时布鲁塞尔 国际葡萄酒大奖赛将在北京海淀举行 这是这项大赛自1994年 开办20多年来首次走出欧洲 显然,商业化的比赛 市场的消费力和影响力 已经成为比赛的重要考量了 一、不要迷失在获奖中 孩子的成长需要夸奖,但好孩子不是夸奖出来的;获奖是好事,而且要积极参与。…

    2017-06-27 09:30

  • 王德惠:葡萄酒零售的新未来!

    王德惠:葡萄酒零售的新未来!
    一、不要惊讶,这只是开端 2017年6月17日,天猫在杭州嘉里中心和城西银泰城开设了“新零售体验馆”,批量展示了AR天眼、未来试妆镜、虚拟试衣间等一系列技术驱动的新零售产品。 例如虚拟试衣镜,只要你走到镜子前被扫描识别后,…

    2017-06-19 09:45

  • 王德惠:葡萄酒到底是不是舶来品?

    我们经常会说:葡萄酒是舶来品。无论是消费者还是行业领导、专家,经常都这样讲。 既然说是舶来品,就是在告诉别人:葡萄酒是从国外传过来的。而其中的潜台词是:国外的葡萄酒是更好的。 那么,葡萄酒到底是不是舶来品呢? 什么是“舶来品”?“舶”读bó,意思是“航海大船”,“舶来品”原…

    2017-06-08 13:07

  • 王德惠:葡萄酒品牌传播最容易犯的错误!

    我们经常去各种专卖店 很多店里会有一个单独的小房间,我们很多人知道那是放“好酒”的地方。所以,往往进入这个房间的时候,不管你认识还是不认识哪些酒标,你都会认为这些酒的价格不会低了。而这些酒,应该都是名庄酒,即便你不认识。 这就是品牌传播的信号论 你是谁?你想是谁?关键是你传…

    2017-06-05 17:10

  • 王德惠:葡萄酒经营的“内行”和“外行”

    先做个小测试: 请问:你认为自己到底是“内行”还是“外行”?为什么? 当然,到底是内行还是外行,要看怎么衡量。 许家印不会踢足球,但可以请来世界级教练,然后敢于给高薪,敢于放权。这说明,外行可以领导内行,但要尊重内行,别干预内行。而恒大足球队实实在在的成绩,最终就是由许家印…

    2017-06-02 17:09

  • 王德惠:为什么你开发的产品不好卖?

    很多企业的产品开发了一大堆 为什么销量还是上不来? 很多企业的产品花了很多钱设计包装 为什么还是卖不好? 很多企业花了大价钱组建了团队 为什么销量还是不理想? 很多企业对此的第一反应是增加资金投入、调整销售团队。但其实通常情况下,这既不是资金的问题,也不是人力的问题。 一切,都…

    2017-05-19 11:01

  • 王德惠:葡萄酒能否超越白酒?

    看到这个标题,许很多人心中很是疑虑,葡萄酒能超过白酒吗? 我对这个问题的回答是肯定的。时间问题。即便白酒在中国根基深厚。 我认为在未来10年之内,中国的不同地域、不同城市,会分批次地实现葡萄酒消费超越白酒的现象。 中国酒类市场中,白酒一直以来一家独大,约有5500亿的市场消费规模…

    2017-05-08 09:22

  • 王德惠:每次看到这张图,你能想到什么?

    每次看到这张图,你能想到什么?
    每次当我看到这张图的时候 我的头总是晕的 每次我都在想 不就是葡萄酒吗 为什么搞得如此复杂? 很多人都会有这样的感觉 葡萄酒很神秘,很复杂 甚至有的人望而怯步 当然,更好地了解大脑是如何 对于葡萄酒有关的各种香气进行分类…

    2017-04-26 09:27

  • 王德惠:葡萄酒企业,不要误读多品牌战略!

    王德惠:葡萄酒企业,不要误读多品牌战略!
    葡萄酒的产业特性之一就是产品多和杂。 不同国家、不同产区、不同企业、不同属性、不同品种等等,甚至针对不同的饮用场合需要 导致很多企业产品很多、品牌很多。很多企业不自觉地走向了多品牌运营。 大部分葡萄酒企业旗下都有多…

    2017-04-14 09:20

作者介绍

王德惠

深圳市智德营销策划有限公司总经理。北京大学毕业。西北农林科技大学葡萄学院、宁夏大学葡萄酒学院客座教授,烟台产区专家委员会专家委员、中国进口葡萄酒委员会专家顾问、逸香《CEO商业总裁班》特聘讲师,中国酒协葡萄酒协会联盟特聘顾问。专注行业18年,服务长城、张裕、威龙、台依湖及法国、澳大利亚、美国、意大利等多国世界知名品牌。是中国酒庄酒、葡萄树龄、私家葡园、3S酒庄标准等概念的提出者和实践者。

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